En medio del debate sobre el impacto de la inteligencia artificial en el ecosistema digital, Google anunció una nueva herramienta que permitirá a los propietarios de sitios web excluir sus contenidos de determinadas experiencias de búsqueda impulsadas por IA. La iniciativa busca atender las preocupaciones de medios, editores y creadores que han denunciado una caída progresiva del tráfico hacia sus páginas.
La empresa comenzó a probar esta función en el Reino Unido y tiene previsto expandirla gradualmente a otros países una vez finalizada la etapa inicial de evaluación.
La opción estará disponible dentro de Search Console y ofrecerá a los administradores la posibilidad de impedir que sus contenidos aparezcan en funciones como los resúmenes generados por inteligencia artificial, Discover y el llamado Modo IA de Google.
Transparencia y capacidad de decisión
Desde la compañía señalaron que esta herramienta forma parte de una estrategia orientada a brindar mayor claridad sobre el uso de la inteligencia artificial dentro del buscador y a otorgar más capacidad de decisión a los responsables de los sitios web.
Quienes elijan excluir sus páginas dejarán de aparecer en estas experiencias basadas en IA y, por lo tanto, no recibirán impresiones ni tráfico procedente de ellas. Sin embargo, Google enfatizó que la medida no afectará la posición de esos sitios en los resultados tradicionales de búsqueda.
La empresa remarcó que la decisión de participar o no en las funciones de inteligencia artificial será independiente de los criterios utilizados para ordenar las búsquedas convencionales.
“Este control no será utilizado como una señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones de búsqueda”, sostuvo Google al explicar el alcance de la nueva herramienta.
Preocupación por la pérdida de tráfico
El anuncio se produce mientras crece la inquietud dentro de la industria editorial por el avance de las denominadas búsquedas “zero click”, una modalidad en la que los usuarios obtienen la información que necesitan directamente desde Google sin visitar la fuente original.
La incorporación de respuestas generadas por inteligencia artificial ha profundizado este fenómeno y está transformando la manera en que las personas interactúan con los motores de búsqueda.
Estudios citados por distintos actores del sector indican que una proporción cada vez más elevada de consultas concluye sin ningún clic hacia páginas externas. Esto ocurre porque la información esencial ya aparece resumida y presentada por la inteligencia artificial dentro del propio buscador.
Para medios digitales, portales especializados y creadores de contenido, la situación genera preocupación debido a que el tráfico orgánico constituye una de las principales fuentes de audiencia y de ingresos publicitarios. La reducción de visitas derivada de estas nuevas dinámicas plantea desafíos importantes para la sostenibilidad económica de numerosos proyectos digitales que dependen de la visibilidad en los motores de búsqueda.
Con información de Montevideo Portal
